Поиск по запросам пользователей отображает перечень соответствующих сайтов в результатах. Каким образом поисковый сервис оценивает значимость результатов поиска? Существенным аспектом является совпадение информации на странице с заданными параметрами поиска. Использование ключевых слов помогает поисковым системам идентифицировать релевантные данные для запросов пользователей.

В какие компоненты веб-страницы необходимо включать ключевые слова? Какое количество имеется в виду? Каким образом следует корректно интегрировать эти элементы? Какие стратегии стоит минимизировать использование? Речь пойдёт именно об этом.

Советы от алгоритмов поиска

Яндекс подчеркивает значимость ключевых слов в своем документе «Руководство по сайтостроению», утверждая, что ранжирование поисковых результатов напрямую связано с соответствием контента веб-ресурсов пользовательским запросам. При разработке веб-ресурса критически важно определить, каким образом посетители артикулируют свои запросы через поиск.

В руководствах по SEO от Google акцентируется важность ключевых слов: необходимо выбирать термины, которыми посетители ищут информацию о вашем сайте, и размещать их в заметных частях страниц, таких как заголовок, основной раздел текста, а также в атрибутах alt изображений и гиперссылок.

В каком компоненте необходимо разместить секретные коды?

Чтобы поисковая система точно определила содержимое веб-страницы, важно включить ключевые слова в различные разделы сайта и области текста (документа):

• доменное имя
• URL
• теги Title и Description
• заголовок h1
• Заголовки второго уровня от H2 до H6
• основной текст
• alt и title (для изображений)
• названия файлов

Рассмотрим каждый компонент отдельно.

Доменное имя

Несмотря на незначительное воздействие на позиции в поисковой выдаче, предпочтительнее выбирать домен, включающий ключевую фразу бизнеса или её фрагмент, отражающий суть деятельности. Такой подход позволит как поисковым сервисам точно идентифицировать ваш профиль бизнеса, так и клиентам мгновенно понять суть вашей работы.

В доменных именах ключи применимы как для передачи смысла через латиницу, так и для прямого перевода на английский.

URL страниц

На сайте активируйте показ SEO-дружественных URL. Такая функция даст возможность создавать ссылки автоматически по названию h1 (переведённому на латиницу), либо определять путь страницы самостоятельно.

Подобные URL-адреса обеспечивают большую наглядность как для посетителей сайта, так и для алгоритмов поиска. В отличие от этого, устройства без ЧПУ не несут полезной информации.

Title и Description

Включение ключевых слов в адрес веб-ресурса и его домен является больше рекомендацией, нежели строгим требованием. В отличие от тега Title и метаописания Description, здесь ситуация совершенно иная.

Заголовок страницы, видимый в поисковых результатах, обозначается термином "Title".

Информация из заголовка Title отсутствует на веб-странице. Заголовок оптимально составляет примерно 60 знаков вместе со знаками пробела. В заголовок включается ключевая формулировка, максимально отражающая основную идею текста. Рекомендуется располагать основное ключевое выражение в начальной части текста.

Краткая характеристика содержимого веб-страницы обозначается термином "Описание". Google преимущественно использует данные мета-тегов при формировании сниппета, тогда как Яндекс принимает их во внимание при оценке релевантности документа, однако сам сниппет формируется по собственным критериям. В поисковой выдаче Google отводится место под описание длиной около 300 знаков включая пробелы. В тексте описания рекомендуется включать от одного до двух ключевых слов, размещая ключевую информацию в пределах первых 160–170 символов; если Яндекс покажет этот фрагмент в поисковой выдаче, он ограничится этой длиной.

Включение основной фразы в заголовок существенно влияет на позиции в поисковой выдаче, тогда как описание служит главным образом для улучшения визуальной привлекательности сниппета и увеличения вероятности его клика пользователями. Сопоставьте две фрагмента результатов поиска от Google.

В данном варианте мы четко наблюдаем описание содержимого страницы. Поисковая система выделяет (выделяет цветом) ключевые термины из запроса в кратком описании результатов поиска.

Избегайте ошибок при добавлении ключевых слов в заголовок и описание:

• повторять идентичные ключевые фразы.
• указывать коды без сопровождающих пояснений.
• обманывать клиентов через использование неподходящих ключевых слов.
• неправильно пользоваться нормами русского языка, включая использование слов в неверной форме и некорректные согласования.

Заголовок h1

Этот раздел виден непосредственно на веб-странице, в отличие от заголовка Title. В теге h1 рекомендуется избегать повторения информации из заголовка страницы, особенно в контексте онлайн-торговли.

Например, заголовок для описания холодильника марки Siemens в столице мог бы звучать так: «Приобретение холодильника Siemens в Москве». Создание идентичного заголовка h1 может привести к тому, что поисковые системы сочтут это за попытку искусственного влияния на результаты поиска. Ситуация меняется, когда заголовок страницы выглядит как «Холодильники от Siemens». На страничках товаров рекомендуется в теге h1 размещать менее конкретные ключевые фразы по сравнению с заголовком.

Подзаголовки h2-h6

Структурирование контента страниц и облегчение навигации обеспечиваются за счет использования подзаголовков. В подразделителях применяются релевантные поисковые фразы, уточняющие основную тематическую ось.

Частой ошибкой является повторение главного заголовка в подразделах. Например, если заголовок содержит фразу «Холодильники Siemens», нежелательно дублировать её в подразделах такими формулировками, как «Процесс подбора холодильника марки Siemens», «Аспекты оценки холодильников бренда Siemens», «Ценообразование на холодильники от Siemens». Уточнив термины "Критерии отбора", "Возможности" и "Цена", становится ясно, что обсуждается продукция холодильников бренда Сименс.

Основной текст

При включении ключевых фраз в основную часть текста следуйте этим советам:

• выводите исключительно те теги, что полностью совпадают с темой сайта.
• излишнее использование вступительных фраз нежелательно – оптимально ограничиться двумя-тремя за каждые 2 тысячи знаков текста.
• избегайте сочетания рекламных и информативных формулировок на одном экране; подробности о различиях между этими видами запросов смотрите по ссылке.
• не сосредотачивайтесь лишь на включении ключевых слов в контент; напротив, начните с создания ценного материала, после чего добавьте ключевые фразы.
• избегайте подчеркивания ключевых слов полужирным шрифтом, так как это не влияет на их ранжирование.
• попробуйте варьировать лексику и грамматические формы для обогащения смысла.
• добавляйте сопутствующие ключевые фразы к основным запросам в контенте, чтобы повысить его значимость.

Соблюдение этих норм имеет важное значение и не является случайным действием. Поисковые системы способны применить меры против сайтов, изобилующих чрезмерным количеством ненужных фраз, бессодержательными текстами и многочисленными ошибками в грамматике. Чтобы избежать блокировки фильтрами, потребуется радикальное обновление материала. Таким образом, оптимальнее изначально выполнить всё должным образом.

Атрибуты Alt и Title (для изображений)

Заголовок фото обозначается термином "Title". При перемещении указателя мыши над изображением появляется рамка вокруг него.

Этот элемент сам по себе не оказывает воздействия на поисковую оптимизацию, однако способствует улучшению показателей пользовательского поведения, особенно когда необходимо разъяснить содержимое картинок, таких как названия известных мест.

Alt представляет собой описательный текст, отображающийся вместо картинки, когда её отображение невозможно или отключено (например, при слабом интернете). Alt оказывает влияние на оптимизацию сайта по сравнению с title. Также необходимо включить эти ключи в каждый из указанных атрибутов.

Следуйте правилам:

• в атрибуты alt и title включите одну ключевую фразу, отражающую основную идею изображённого контента.
• избегайте включения рекламных формулировок («приобретение», «размещение заказа», «стоимость») в текст; исключением служат случаи, когда они непосредственно отражают содержимое изображаемого материала, например, описание скриншота ценника.
• убедитесь, что каждый элемент изображения имеет уникальные описания и подсказки.

Названия файлов

При загрузке изображений, видеоматериалов, документов формата PDF и прочих файлов на сайт важно, чтобы их названия отражали основную поисковую фразу максимально полно или хотя бы частично. Таким образом, поисковые системы смогут более точно определить содержимое данного документа.

При именовании документов применяйте кириллицу. Введите названия файлов латиницей либо переведите их на английский язык.